Yes, yes … nun ist es offiziell: der erste deutsche Store von & Other Stories konnte am Freitag zum ersten Mal besucht werden – am Donnerstagabend war die Opening Party für Presse und Freunde des Hauses. Da gleichzeitig die German Press Days stattfanden, hielten sich sämtliche Mode-Redakteurinnen und Bloggerinnen sowieso in der Stadt auf, und entsprechen groß war der Ansturm, als um 18 Uhr am Kudamm 234 endlich die Türen geöffnet wurden.
Bei guter Musik, Moet & Chandon aus Piccolo-Flaschen (sehr nette Idee übrigens: an jeder Flasche klebte ein Schildchen mit einem kleinen Kompliment wie "Nice eyes" oder "Good to see you" – so konnte man sie nicht verwechseln) und köstlichem Catering war es natürlich ein Vergnügen, den Shop zu besichtigen. Und der hat abgesehen von den Produkten, über die wir in den letzten Wochen ja schon viel berichtet haben, auch einiges zu bieten.
Ich habe mich lange mit Tom Röhm, Head of Expansion bei H&M in Hamburg unterhalten, er erzählte mir, wie lange es gedauert hatte, die geeignete Location für das Konzept zu finden: man wollte viel Licht und einen Look, der ein gewisses "Backstage"-Gefühl aufkommen lässt, was hier wirklich gut umgesetzt wurde.
Besonders die obere Etage ist dank riesiger Fenster zum Kudamm geradezu lichtdurchflutet, an den Kleiderstangen hängen kleine Look-Bilder wie auf einer Fashion-Show, der Kosmetikbereich bietet viel Platz zum Testen und sogar ein Waschbecken zum Händewaschen – es wurde also an alles gedacht, und so kann man auf jeden Fall sagen, dass ein Besuch im stationären Shop die Online-Erfahrung noch extrem bereichert.
Während der Press Days hatte ich übrigens auch die Gelegenheit, einen Blick auf die Winterkollektion von & Other Stories zu werfen und kann versprechen, dass Ihr Euch auf Stoffe von traumhafter, dicker Qualität, viel Spitze, Samt und Tweed und auf fantastische Schnitte freuen dürft.