Hinter den Kulissen von LVMH Fragrance Brands

Bild: Goldstück.com

Luxus pur

Am vergangenen Mittwoch ging es für das Goldstück in Sachen Schönheit nach Düsseldorf. Hier wurden Online-Redakteuren und Bloggern aus ganz Deutschland die Neuheiten der Marken Fendi, Givenchy und Kenzo präsentiert.

Den Anfang machte Lysander Oerlemans, General Manager der LVMH Fragrance Brands, dem Konzern hinter den genannten Marken. Er nahm sich die Zeit, uns wissenswerte Fakten rund um den riesigen Konzern zu erklären. Lysander zeigte auch auf, wie das Haus der ständigen Spannung zwischen Tradition und Innovation gerecht wird und welche Marketingstrategien unabdingbar sind, um eine Marke auf einem konstant hohen Niveau zu halten. Besonders interessant war dabei der Exkurs zur Frage, wie LVMH Luxus eigentlich definiert. Darauf gab es viele Antworten, doch die wichtigste Erkenntnis war: Selbst wenn man strategisch alles richtig macht – letztendlich entscheidet über den Erfolg einer Luxusmarke dieses eine, besondere Etwas, das „Je ne sais quoi“, das uns beim Gedanken an Dior, Louis Vuitton oder Dom Pérignon schwelgen lässt.

Weiter ging es mit Fendi. Neben der Baguette und der Peek-a-boo, den legendären Taschen, wurden auch die Düfte der Fan di Fendi-Reihe vorgestellt. Wir schnupperten uns durch jeweils drei Damen- und Herrendüfte, die es in einer frischen, einer klassischen und einer intensiven Nuance gibt. Der neueste hiervon ist Fan di Fendi Assoluto, ein sehr nachdrückliches Parfum für Männer mit Komponenten wie Tonkabohne, rosa Pfeffer und kostbarem Oud.

Nach dem Lunch zogen wir um ins Haus am Rhein, wo wir uns Givenchy widmeten. Hier bekamen wir wertvolle Tipps von Visagist Nevil Alem-Awat und durften einen exklusiven Blick auf die Make-up-Weihnachtskollektion werfen, die ab Mitte November erhältlich sein wird. Grundthema hier ist ein intensives Schwarz, das mit funkelnden Perlmutteffekten kombiniert wird. Die Lidschattenpalette gruppiert um die schwarze Nuance acht Farben, die ein wunderbares Festtags-Make-up zaubern. Für unsere Nasen gab es den cremig-sanften Duft Dahlia Divin, dessen Testimonial die moderne Göttin Alicia Keys ist.

Zu guter Letzt tauchten wir in die Welt von Kenzo ein. Auf der Dachterrasse erwarteten uns hunderte Mohnblumen, das Markenzeichen der Kenzo-Düfte. Wir erfuhren unter anderem, dass Gründer Kenzo Takada der erste männliche Student am renommierten Bunka Fashion College in Tokio war, und auch hier ging die Duftreise weiter: Vom ersten Kenzo-Duft Ça sent beau über den Klassiker Flower by Kenzo – den Kenzo für die von Natur aus geruchslose Mohnblume schuf – bis zur neuen, leichteren Variation Flower in the air. So ging ein wunderschöner Spätsommertag zu Ende, an dem es sehr viel zu lernen gab.

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